Почему хештеги в ВК давно не работают, чем рерайт лучше репоста и когда пост с малым числом лайков может охватить тысячи людей? На эти и многие другие вопросы ответила сегодня секретарь ЦК Профсоюза Ольга Жанкевич, выступая с авторским мастер-классом перед 100 председателями первичек в Воронеже.
Мастер-класс стал первым в образовательном цикле, который запустила Воронежская областная организация Профсоюза. Приветствуя участников, ее председатель Татьяна Сапрыкина отметила, что тема соцсетей — одна из самых востребованных, и запрос на неё давно сформировался.
Ольга Жанкевич рассказала, как работает социальная сеть «ВКонтакте» с учетом постоянно меняющихся алгоритмов. Фирменный стиль, качество визуального контента, грамотность, живой язык — это не пожелания, а факторы, по которым реально оценивают работу первичных организаций. Страница в соцсетях давно стала лицом Профсоюза, а встречают, как известно, именно по нему.
Один из главных практических моментов — развенчание мифов про охват. Оказывается, пост с десятком лайков вполне может охватить тысячи людей. Это так называемый парадокс лайка: когда Профсоюз сообщает о нарушении прав, судебном споре или тяжёлой ситуации на производстве, люди читают — но не лайкают. Лайк для них это знак одобрения, поддержки, согласия. А как поставить лайк под новостью о чьей-то беде? Никак. Поэтому отсутствие реакций под важным постом ещё ничего не значит — возможно, его увидели именно те, кому это нужно.
Хештеги «ВКонтакте», вопреки расхожему убеждению, на охват не влияют. Зато влияют регулярность публикаций, качество контента, упоминание коллег активными ссылками и грамотный рерайт материалов ЦК — вместо механического репоста.
Отдельно Ольга Жанкевич остановилась на этике. Достоверность информации, уважение к аудитории, согласие на публикацию фотографий — всё это основа репутации организации. Одна непроверенная новость или чужое фото без разрешения могут обнулить доверие, которое выстраивалось годами.
Не менее важно содержание.
«Страница первички это не доска объявлений и не площадка для бесконечных голосований по второстепенным поводам. Информационный шум убивает вовлечённость не хуже молчания. В фокусе — миссия Профсоюза, реальные истории помощи, профсоюзный контроль, достижения», - отметила выступающая.
Второй большой блок — личный бренд профсоюзного лидера. Председатель первички, которого знают и которому доверяют — это уже половина работы по удержанию и привлечению членов Профсоюза. Профиль руководителя должен передавать профессионализм: качественное фото, внятная биография , контент, который отражает реальную деятельность, а не парадные отчёты. Регулярное живое общение с аудиторией — ответы на комментарии, участие в дискуссиях — формирует то самое доверие, которое никакой рекламой не купишь.
Мастер-класс стал первым в образовательном цикле, который запустила Воронежская областная организация Профсоюза. Приветствуя участников, ее председатель Татьяна Сапрыкина отметила, что тема соцсетей — одна из самых востребованных, и запрос на неё давно сформировался.
Ольга Жанкевич рассказала, как работает социальная сеть «ВКонтакте» с учетом постоянно меняющихся алгоритмов. Фирменный стиль, качество визуального контента, грамотность, живой язык — это не пожелания, а факторы, по которым реально оценивают работу первичных организаций. Страница в соцсетях давно стала лицом Профсоюза, а встречают, как известно, именно по нему.
Один из главных практических моментов — развенчание мифов про охват. Оказывается, пост с десятком лайков вполне может охватить тысячи людей. Это так называемый парадокс лайка: когда Профсоюз сообщает о нарушении прав, судебном споре или тяжёлой ситуации на производстве, люди читают — но не лайкают. Лайк для них это знак одобрения, поддержки, согласия. А как поставить лайк под новостью о чьей-то беде? Никак. Поэтому отсутствие реакций под важным постом ещё ничего не значит — возможно, его увидели именно те, кому это нужно.
Хештеги «ВКонтакте», вопреки расхожему убеждению, на охват не влияют. Зато влияют регулярность публикаций, качество контента, упоминание коллег активными ссылками и грамотный рерайт материалов ЦК — вместо механического репоста.
Отдельно Ольга Жанкевич остановилась на этике. Достоверность информации, уважение к аудитории, согласие на публикацию фотографий — всё это основа репутации организации. Одна непроверенная новость или чужое фото без разрешения могут обнулить доверие, которое выстраивалось годами.
Не менее важно содержание.
«Страница первички это не доска объявлений и не площадка для бесконечных голосований по второстепенным поводам. Информационный шум убивает вовлечённость не хуже молчания. В фокусе — миссия Профсоюза, реальные истории помощи, профсоюзный контроль, достижения», - отметила выступающая.
Второй большой блок — личный бренд профсоюзного лидера. Председатель первички, которого знают и которому доверяют — это уже половина работы по удержанию и привлечению членов Профсоюза. Профиль руководителя должен передавать профессионализм: качественное фото, внятная биография , контент, который отражает реальную деятельность, а не парадные отчёты. Регулярное живое общение с аудиторией — ответы на комментарии, участие в дискуссиях — формирует то самое доверие, которое никакой рекламой не купишь.
